迪士尼系列依然卖得很好，

　　孩之宝自己新开发的玩具也贡献了不少营收

　　这周，孩之宝发布了 2017 年第一季度的财报，营收同比增长 2% 到 8.5 亿美元，比上周美泰公布的 7.36 亿美元要高出不少，而且这也是自 2000 年来孩之宝第一次营收超过美泰。

　　孩之宝这一季的利润为 6860 万美元，同比增长了 41%。财报里没有透露中国市场的数据，不过亚太市场的营收同比下降了 1%。

　　这次的财报数据比分析师们预期的要高，再加上超过了美泰，发布之后孩之宝的股价上涨了 8.4%。今年至今孩之宝的股价已经上涨了 23%，而美泰同期股价却下跌了 21%。

　　自从从美泰那里抢来了迪士尼公主系列和冰雪奇缘系列之后，孩之宝的营收一直不断上涨，今年《美女与野兽》电影的上映让贝儿的玩具“卖得很好”。不过，因为星球大战和漫威今年的电影还没上映，合伙品牌（Partner Brand）的营收同比下降了 18%。

　　除此以外，孩之宝的游戏部门（Gaming）营收同比上涨了 10% 到 2.53 亿美元，这个部门大约占到了孩之宝总净营收 30%。除了一直卖得很好的大富翁（Monopoly）以外，孩之宝还强调他们推出的TOILET TROUBLE、SPEAK OUT 等新玩具和电子游戏销量很不错。

　　孩之宝的 CEO Brian D. Goldner 在电话会议中提到游戏部门时专门提到了他们设计给学前儿童的新玩具 TOILET TROUBLE，将其称为一个“非常好的开始”。实际上这是一款挺简单的玩具，看起来就是一个马桶，需要至少两个人玩。而玩的过程是这样的：往马桶里倒入水（或者其他液体），玩家轮流转标有数字厕纸，抽到数字几就冲几次马桶，马桶会随机喷水出来。一般来说玩的时候玩家都会凑在马桶面前，所以也就是喷到玩家脸上了。

　　TOILET TROUBLE

　　在被问到是否会与美泰等大公司合并的时候，Goldner 回应说孩之宝正在进入下一个阶段，他认为他们已经有“合适的品牌、合适的团队、合适的规划来发展我们的生意”。

　　来源：好奇心日报

　　作者：李莉蓉

　　拓展阅读

　　美泰业绩仍然没有起色，

　　那些改造芭比的招也都没什么用

　　中国市场被寄予厚望，尤其是费雪系列的玩具

　　玩具公司美泰（Mattel）公布第一季度财报，销售额为 7.36 亿美元，同比下降了15.4%。亏损扩大至 1.13 亿美元。这一季度是美泰 2002 年以来最大的一季亏损，也是 2009 年以来销售额下跌幅度最大的一次。

　　收入下降主要是因为去年节日季积压了大量库存。美泰去年曾预警过库存问题，不过这次的业绩显示得远比它和华尔街预计的严重。

　　芭比的销量下降了 13%。这是芭比销量下降的第二个季度。2016 年初，因为美泰的一系列调整，包括给芭比带来更多的肤色和体型，让该品牌重现了生机。不过好景不长，销售增长的势头只维持了三个季度。

　　在 2017 年第一季度，所有的玩具类型中，只有四驱车玩具 Hot Wheels是增长的，其他都在下降。连幼教玩具的费雪（Fisher-Price）销量下跌了 9%，主要是在美国市场卖得不好。

　　好消息来自亚太地区，这一季度该地区的销售额上涨了 17%。

　　美泰在中国的业务还在高速发展中，被 CEO Margo Georgiadis 点名指出。从过去几个月的策略来看，它想抓住“二胎政策”给婴幼儿玩具带来的机遇。

　　三月底美泰宣布和阿里巴巴达成战略合作。美泰将在天猫上销售产品和相关儿童及家长的教育内容，还会使用阿里的人工智能技术设计产品。在这之后，美泰又和线上育儿社区宝宝树达成合作，将以费雪系列玩具为基础，给儿童提供发展评估的工具，定制育儿内容等课程。

　　2016 年美泰的业绩就不太好。与之相比的是，竞争对手孩之宝（Hasbro）去年收获了成立 94 年来最高的销售额，主要是因为从美泰那里“抢来”的迪士尼公主系列的合约。

　　美泰会恢复吗？投资银行 B. Riley 的分析师 Linda Bolton Weiser 认为第二季度美泰能从存货问题中恢复，加上几部电影包括《银河护卫队》、《蜘蛛侠》、《汽车总动员》和《神奇女侠》会助推周边玩具销售，它可能业绩会略有恢复。

　　不过仅仅依赖来自迪士尼或华纳授权品牌也不是长久之计（迪士尼公主系列的生产销售权被转给孩之宝应该给美泰上了一课），美泰可能还是需要提高自有品牌知识产权和玩具的吸引力。

　　来源：好奇心日报

　　作者：董芷菲