伴随电商、海淘，新零售等新兴渠道的崛起，中国传统奶粉零售行业正面临客流下滑、盈利下滑等危机，这也促使2019年中国奶粉行业竞争更加激烈。

　　而且至新政后，奶粉行业集中度提高，马太效应凸显，有的奶粉品牌强势崛起，有的却因为缺少品牌力、产品力、渠道力、服务力、营销力而逐渐淡出了消费者的视线。因此，大部分乳企开始突破自我，创新变革。在此背景下，可以深刻感受到了一些羊奶粉品牌在营销上的变化，如英博奶粉。

　　在多种媒体并存的信息时代,单单依靠线下活动本身是很难达到想要的高度,整合传播才有出路。据此,英博制定了多渠道营销传播策略,即电视、平面以及非传统媒体的运用。接下来我们便逐一进行分析。

　　热门卫视精准投放

　　为了提升品牌形象、大力支持渠道销售，英博控股集团自8月份开始在两大央视及全国八大卫视进行大规模的广告投放。央视广告支持，既彰显了英博控股集团的品牌实力，也是英博对渠道销售的最好支持。

　　除了八大卫视大力投放电视广告，英博还在全国大规模高频率投放了高铁列车广告。伴随京沪、江浙沪皖、合福、宁杭甬等高铁广告的相继投放，英博品牌广告将覆盖北京、上海、浙江、江苏、安徽、河南、江西、福建等多个经济大省。此次英博奶粉成功借力全新布局的高铁线路，以覆盖大半个中国的高铁线路正式切入高铁传播新时代。

　　网络媒体全民渗透

　　英博控股集团通过多年的市场经营，已经在全国各地建立了深厚的品牌基础，已牵手全百度、谷歌、搜狗等网络平台强势支持，网易、新浪、搜狐、优酷等知名网络多方位广告推广，面冲击世人眼球。在行业竞争激烈的今天，积极提升了英博品牌形象、产品知名度、美誉度，树立了良好的企业形象和产品形象。

　　线上线下融合

　　英博以敏锐的商业眼光，搭建大爱万里行网络平台，通过线上线下的结合，消费者可以更快捷地购买到英博奶粉系列产品。不但注重传播促销战略，同时还为广大的年轻父母充当育儿咨询顾问，为宝宝成长提供合理的营养方案，赢得消费者的信赖。英博奶粉借助线上渠道优势，短短一周时间总销量便突破五千。

　　英博多方位整合媒体资源，形成了全面的品牌宣传阵容，从品牌视觉优化、门店动销推广、产品包装升级，再到品牌广告强势登陆央视及八大卫视及高铁列车、网络媒体宣传等等，这一系列事件都展现了英博强大的品牌实力。