近期，在《经销商压货库存多到爆仓！2019年奶粉企业们能完成自己的flag吗？》中，奶粉关注曾提到，今年奶粉企业面临的压力还是很大的，渠道压货、产品提价、扩充产品线成为品牌商度过难关的办法。其中多个头部品牌都在涨价，但中小奶粉品牌普遍对涨价持观望态度，不敢主动涨价。

　　有专家指出，“在头部品牌的带动下，奶粉行业集体“涨价潮”很可能在明年开启。”

　　据了解，自10月15日起，佳贝艾特、飞鹤、澳优爱优、A2纷纷发布调价通知。

　　自11月18日起，佳贝艾特“悦白”（800g）全段建议零售价从428元/罐涨至468元/罐，“悦白”（400g）由228元/罐涨至248元/罐；“优装”（800g）系列全段建议零售则从328元/罐上调至368元/罐，提价幅度约为12%。

　　澳洲网红奶粉a2也宣布，自12月2日起对旗下“白金版”（英文标签）3段、4段奶粉进行7.8%的调价。有代购称，由于每年圣诞、新年期间物流不畅，清关变慢，再加上厂家产量下降、澳大利亚东部大火。

　　从11月26日起，星飞帆（700g）1-3段奶粉的买赠政策由原来的“6赠1”调整至“7赠1”，零售价格不变，这相当于每罐奶粉的拿货价上涨了5元-10元。

　　而据经销商反馈和公开报道，今年以来，不少外资头部品牌都进行过价格调整，如美赞臣高端奶粉“蓝臻”、达能纽迪希亚旗下“诺优能”“爱他美”等，其中a2奶粉已在今年上半年进行过一次涨价。

　　其实奶粉品牌选择提价其实也是一种市场选择，原料如乳铁蛋白、羊乳清等涨价、行业高端化趋势明显、获客成本增加等都是推动奶粉涨价的直接因素。但目前敢选择涨价的基本都是头部企业，品牌沉淀让他们有涨价的底气。

　　行业专家表示，“飞鹤、佳贝艾特等品牌有较强的品牌议价能力和渠道控制力，所以敢去涨价，而大部分品牌是不敢轻易涨价的。这种现象势必具有很强的示范作用，可能引起全行业的跟随，年后集体涨价会大概率出现。”

　　“绝大多数中小企业生存非常艰难，不是不想涨价，而是不敢动，都在观望。”市场集中度逐渐提高，中小企业生存会更加困难，涨价后渠道利润会随之减少，尤其是下沉渠道多以渠道驱动为主，母婴店需要足够的利润才会支持产品销售，一旦涨价，中小品牌将面临渠道危机。

　　但也有行业人士表示，“目前消费者获取信息渠道、消费渠道都十分便利，且年轻的消费者看重奶粉品牌的故事和研发历史”，这也是为什么奶粉市场集中度会更高的原因，头部品牌的品牌力几乎压倒性胜利，渠道的话语权逐渐瓦解，中小奶粉品牌生存空间也会受到挤压，所以也不会主动涨价。

　　但需要注意的是，乳企的“提价”行为，对于高端市场容量和消费者情绪来说，或许不是很乐观。另外从长远来看持续涨价并不利于企业的可持续发展，对于企业而言，健康增长才是最重要的。

　　部分内容参考：新京报