据京东超市相关负责人介绍，今年618期间，母婴品类的销售还呈现出“全面开花”的趋势。除了奶粉、纸尿裤这两类母婴快消品继续领跑，玩具、用品、孕产等品类也都增长迅猛，比如乐高、全棉时代以及孕妈奶粉销售额的高速增长都是典型代表。

　　不仅如此，618期间母婴和玩具销售的火爆，除了制造了多个“爆款”，还让我们看到了行业新蓝海品类的方向。

　　今年618期间，众多母婴大牌共同参与了京东超市的年中大促，销售额大幅增长。在母婴玩具品牌排行榜中(按销售额)，排名前十的品牌分别是惠氏、尤妮佳、美素佳儿、花王、达能、好奇、美赞臣、帮宝适、雅培、好孩子。除此之外，还有不少母婴大牌销售额实现了高速增长。Babycare、全棉时代销售额是同期的6倍，爱他美销售额是同期5倍，好孩子销售额是同期4倍，MOONY、乐高、宝得适销售额是同期3倍，美赞臣、伊利销售额是同期2倍。

　　女性用户占比相对更高是京东超市母婴品类的一大特点，比如喂养用品、营养辅食、洗护用品、尿裤湿巾等品类的女性用户占比超过70%。另外，随着二胎政策放开以及品质消费趋势的到来，不少母婴细分品类表现出高速增长。辅食料理机、积木销售额是同期5倍，洗澡用具、安全座椅销售额是同期4倍，孕妈奶粉、婴儿推车、拉拉裤、吸奶器销售额都是同期的3倍。跟随市场需求的方向，母婴行业的新蓝海品类正逐渐爆发。